Tüketici Yenilikçisi
Consumer İnnovator
Tanım
Yeni bir ürünü veya hizmeti piyasaya sürülmesinin hemen ardından ilk benimseyen, risk alma eğilimi yüksek birey.
Örnek Vaka / Uygulama
Hiçbir kullanıcı yorumu veya incelemesi yokken, piyasaya henüz çıkmış deneysel bir akıllı gözlüğü ilk sipariş eden ve teknik aksaklıkları hoşgörüyle karşılayan bir teknoloji meraklısının tutumu.
Derin Analiz
Tüketici davranışı ve ekonomik psikoloji bağlamında, bu bireyler genellikle Rogers'ın Yeniliğin Yayılımı teorisindeki ilk %2.5'lik dilimi oluşturur. Yüksek düzeyde yenilik arayışı (novelty seeking), bilişsel esneklik, belirsizlik toleransı ve sosyal statü motivasyonu ile karakterizedirler. Finansal veya fonksiyonel riskleri göze alma eğilimleri, pazardaki yeni teknolojilerin ve trendlerin yayılım döngüsünü tetikleyen ana katalizördür.
Etimoloji
Latince 'consumer' [tüketen, yok eden, consumere fiilinden] + Latince 'innovator' [yenilik getiren, in- [içinde/yeni] + novus [yeni] köklerinden türetilmiştir].
Karıştırmayın
Erken Benimseyenler (Early Adopters) ile karıştırılır; tüketici yenilikçileri ürünü ilk deneyenlerdir, erken benimseyenler ise yenilikçilerin onayından sonra ürünü sahiplenen kanaat önderleridir.