Test Pazarlaması
Test Marketing
Tanım
Örnek Vaka / Uygulama
Yeni bir diyet bisküvi formülü geliştiren gıda şirketi, ürünü ulusal pazara sunmadan önce yalnızca orta ölçekli iki farklı ildeki seçkin süpermarket zincirlerinde satışa çıkarır. Tüketici satın alma sıklığı, geri bildirimler ve rakip markaların hamleleri gizli gözlem ve satış verileriyle analiz edilerek nihai lansman stratejisi belirlenir.
Derin Analiz
Pazarlama psikolojisi ve tüketici davranışları literatüründe test pazarlaması, bireylerin bilişsel ve duygusal tepkilerinin gerçek pazar dinamikleri içerisindeki ampirik gözlemine dayanır. Şirketler, yeni ürün geliştirme süreçlerinin risklerini minimize etmek amacıyla bu yöntemi kullanır. Rekabet avantajını korumak için genellikle örtülü biçimde yürütülen bu süreçte, elde edilen veriler ışığında ürünün nihai piyasaya sürülmesine, revize edilmesine veya tamamen piyasadan çekilmesine karar verilir. İstatistiksel olarak tüketici eğilimlerinin öngörülmesinde yüksek prediktif geçerliliğe sahiptir.
Etimoloji
İngilizce 'test' (deneme, sınama, Eski Fransızca 'test' [ergitme potası] < Latince 'testum' [toprak kap]) ve 'market' (pazar, ticaret yeri, Latince 'mercatus' [ticaret, pazar]) kelimelerinin birleşiminden türetilmiştir.
Karıştırmayın
Pazar araştırması (market research) ile sıklıkla karıştırılır; pazar araştırması genel tüketici eğilimlerini ve veri toplamayı kapsarken, test pazarlaması gerçek ürünün sınırlı bir pazarda fiziki olarak test edilmesini ifade eder.
Keşfetmeye Devam Edin
Tüketici Davranışı
Tüketici Davranışı
Consumer Behavior
Bireylerin veya grupların, ekonomik mal ve hizmetleri elde etme, tüketme ve elden çıkarma süreçleri ile bu eylemleri önceleyen ve takip eden karar alma mekanizmaları.
İncele
Pazar Araştırması
Pazar Araştırması
Market Research
Belirli bir pazarın büyüklüğünü, yapısını, tüketici algılarını, trendlerini ve rekabet dinamiklerini anlamak amacıyla sistematik veri toplama ve analitik değerlendirme süreci.
İncele