Öz-doğrulama Faktörü
Self-validation Factor
Tanım
Örnek Vaka / Uygulama
Yeni bir teknolojik ürün incelemesi okuyan bir tüketici, zihninde ürünle ilgili olumlu argümanlar (örneğin 'bu işlemci işimi hızlandırır') üretir. Ancak inceleme metninin sonunda yazarın nesnel ve güvenilir bir uzmandan alıntı yapması, tüketicinin kendi ürettiği bu düşüncelere olan güvenini (öz-doğrulama faktörünü) artırır ve ürünün satın alma olasılığı yükselir.
Derin Analiz
Bilişsel Elaborasyon Olasılık Modeli (Elaboration Likelihood Model) çerçevesinde değerlendirilen öz-doğrulama faktörü, bireyin kendi düşünce süreçlerine ne ölçüde güven duyduğunun meta-bilişsel bir belirleyicisidir. İkna edici iletişim araştırmalarında, argümanların kalitesi tek başına yeterli olmayıp, kişinin kendi ürettiği düşünceleri doğru, geçerli veya değerli olarak algılaması tutum değişiminin yönünü ve kalıcılığını doğrudan modere eder. Meta-bilişsel güven, bireyin kendi bilişsel ürünlerini inceleme ve onaylama derecesini ifade eder; bu durum, olumlu düşünceler üretildiğinde iknanın artmasını, olumsuz düşünceler üretildiğinde ise iknanın azalmasını sağlar.
Etimoloji
Latince 'se (kendi)' + 'validus (güçlü, geçerli)' kökünden türetilen 'validation' (doğrulama) ve 'facere (yapmak,etmek)' fiilinden gelen 'factor' kelimelerinin birleşiminden oluşur.
Karıştırmayın
Argüman Kalitesi (Argument Quality) ile sıklıkla karıştırılır. Argüman kalitesi mesajın kendisindeki objektif gücü ifade ederken, öz-doğrulama faktörü bireyin mesaj karşısında ürettiği kendi düşüncelerine atfettiği öznel güven düzeyidir.
Keşfetmeye Devam Edin
Tutum Değişimi
Tutum Değişimi
Attitude Change
Bir bireyin herhangi bir nesne, olay veya konuya yönelik tutumlarında, dışsal sosyal etkenler ya da içsel bilişsel süreçler sonucunda meydana gelen her türlü modifikasyon.
İncele