Kaynak Faktörleri
Source Factors
Tanım
Örnek Vaka / Uygulama
Bir halk sağlığı kampanyasında, sigara bırakma çağrısının alanında tanınmış bir göğüs hastalıkları profesörü (kaynak uzmanlığı ve güvenilirliği) tarafından yapılması, aynı mesajın popüler bir sosyal medya figürü tarafından yapılmasından çok daha yüksek bir tutum değişimi yaratır.
Derin Analiz
Sosyal psikoloji ve iletişim kuramlarında, özellikle tutum değişimi süreçlerinde, kaynağın özellikleri alıcının bilişsel işleme stratejilerini belirler. Hovland ve Weiss'ın öncülük ettiği çalışmalar, kaynağın güvenilirliği ve uzmanlığının (kAYNAK İtibar boyutu) iknânın kalıcılığını artırdığını, çekiciliğin ise yüzeysel bilgi işleme yollarında (Petty ve Cacioppo'nun Elolüsyon Olasılığı Modeli'ndeki çevresel rota) etkili olduğunu göstermiştir. Alıcının kaynağı kendi iç grubundan (in-group) veya dış gruptan (out-group) olarak algılaması da mesajın kabul edilebilirliğini nöropsikolojik düzeyde modüle eder.
Etimoloji
Latince 'sourgere' (yükselmek, çıkmak) kökünden türetilen 'source' (kaynak) ve Latince 'facere' (yapmak, etmek) fiilinden gelen 'factor' (etken, unsur) kelimelerinin birleşiminden oluşur.
Karıştırmayın
Mesaj faktörleri (message factors) ve kanal faktörleri (channel factors) ile sıklıkla karıştırılır. Mesaj faktörleri içeriğin yapısı ve argüman kalitesiyle ilgilidir; kaynak faktörleri ise tamamen habercinin öz niteliklerini ifade eder.
Keşfetmeye Devam Edin
Kaynak Güvenilirliği
Kaynak Güvenilirliği
Source Credibility / Source Trustworthiness
🔹 1. (source credibility): İkna edici bir mesajın ileticisinin, doğru ve tarafsız bilgi sağlama kapasitesine sahip olarak algılanma derecesidir; temelini kaynak uzmanlığı ve kaynak güvenilirliği (güvenilirlik) oluşturur. 🔹 2. (source trustworthiness): İkna edici bir mesajın kaynağının, hedef kitle tarafından ne ölçüde dürüst, tarafsız ve güvenilir algılandığını ifade eden iletişim ve sosyal psikoloji kavramı.
İncele
Tutum Değişimi
Tutum Değişimi
Attitude Change
Bir bireyin herhangi bir nesne, olay veya konuya yönelik tutumlarında, dışsal sosyal etkenler ya da içsel bilişsel süreçler sonucunda meydana gelen her türlü modifikasyon.
İncele