Ticari Marka
Trademark
Tanım
Üretici veya satıcıların ürünlerini tanımlamak ve diğerininkilerden ayırt etmek için kullandıkları her türlü sözcük, ifade, isim, sembol veya tasarım.
Örnek Vaka / Uygulama
Bir psikofarmakoloji kliniğinde, hekimin hastaya 'fluoksetin' (jenerik isim) yerine bu etken maddesini içeren yaygın bir ticari marka adını reçete etmesi ve hastanın daha önce duyduğu bu marka aşinalığı sayesinde ilaca karşı olumlu bir beklenti (beklenti teorisi ve plasebo yanıtı) geliştirmesi.
Derin Analiz
Ticari marka, tüketici psikolojisinde bilişsel kestirmelerin (heuristics) ve marka sadakatinin temelini oluşturur. Bilişsel bilimler ve tüketici nörobilimi bağlamında, tescilli markalar beyinde (özellikle ventromedial prefrontal korteks ve amigdala devrelerinde) güçlü anı ağları ve duygusal bağlar tetikler. Farmakoloji alanında, jenerik ilaç isimleri ile ticari marka (müstahzar) isimleri sıklıkla birbirinin yerine kullanılsa da, klinik reçeteleme süreçlerinde ticari markalar hasta algısını, plasebo etkisini ve tedaviye uyucu (adherence) davranışları doğrudan manipüle eden psikolojik uyarıcılardır.
Etimoloji
İngilizce 'trade' (ticaret, zanaat) ve 'mark' (işaret, nişan, iz) kelimelerinin birleşiminden türetilmiştir; kökeni Germen dillerindeki 'marka' (sınır, işaret) kavramına dayanır.
Karıştırmayın
Ticari unvan (trade name); ticari marka ürünü tanımlarken, ticari unvan ürünü üreten veya pazarlayan şirketin yasal adını ifade eder. Patent ise marka kimliğinden farklı olarak, buluşun yasal tekel hakkını korur.
Keşfetmeye Devam Edin
Tüketici Psikolojisi
Tüketici Psikolojisi
Consumer Psychology
Bireylerin tüketici rolündeki davranışlarını, karar alma süreçlerini ve bu süreçleri yönlendiren pazarlama ile iletişim tekniklerini inceleyen uygulamalı psikoloji alt dalıdır.
İncele
Plasebo Etkisi
Plasebo Etkisi
Placebo Effect
Terapötik açıdan etkisiz bir maddenin veya spesifik olmayan bir müdahalenin, alıcının beklentileri ve inançları doğrultusunda klinik olarak anlamlı bir yanıt ortaya çıkarması.
İncele