Kanaat Önderi
Opinion Leader
Tanım
Örnek Vaka / Uygulama
Bir hastanede yeni bir elektronik sağlık kayıt sistemine geçilirken, kıdemli bir hemşirenin sistemi ilk benimseyen ve diğer meslektaşlarına kullanım kolaylıklarını gösteren kişi olması sayesinde, tüm departmanın direnç göstermeden yazılımı kullanmaya başlaması.
Derin Analiz
Sosyal psikoloji ve iletişim bilimleri kesişiminde yer alan kanaat önderliği, bireylerin tutum ve davranış değişim süreçlerinde katalizör görevi üstlenir. Bu aktörler, genellikle homofil gruplar içerisinde yer alır; yani hedef kitleyle benzer sosyo-demografik özellikler ve değerler paylaşırlar. Etkililikleri, enformasyon akışındaki aracılık rollerinden (iki aşamalı akış modeli) ve grup normlarını içselleştirmiş olmalarından kaynaklanır. Nörobiyolojik ve bilişsel düzeyde, sosyal öğrenme kuramı ve ayna nöron sistemleri çerçevesinde, grubun diğer üyelerinin bu figürleri taklit etmesi ödül mekanizmaları ve sosyal kabul arayışıyla pekişir.
Etimoloji
Latince 'opinio' (fikir, kanaat, inanç) ve Eski İngilizce 'laedan' (yol göstermek, önderlik etmek) kelimelerinin birleşiminden türetilmiştir.
Karıştırmayın
Resmi Lider (otoritesini hiyerarşik pozisyondan alan) ile karıştırılır; kanaat önderi ise gücünü resmi unvandan değil, sosyal ağ içindeki güvenilirlik ve referans olma durumundan alır.
Keşfetmeye Devam Edin
Sosyal Etki
Sosyal Etki
Social İnfluence
Bireyin düşünce, duygu veya davranışlarında, gerçek, hayali ya da zihnen ima edilen diğer insan varlığından kaynaklanan her türlü değişim.
İncele
Sosyal Öğrenme Kuramı
Sosyal Öğrenme Kuramı
Social Learning Theory
Bireylerin yeni davranışları, tutumları ve duygusal tepkileri doğrudan deneyim yaşamaksızın, başkalarını gözlemleyerek, taklit ederek ve sosyal etkileşimler yoluyla edindiğini savunan psikolojik kuram.
İncele