Tutum Erişilebilirliği
Attitude Accessibility
Tanım
Bir tutum nesnesiyle karşılaşıldığında, o tutumun bellekten otomatik olarak çağrılabilme olasılığı ve hızı.
Örnek Vaka / Uygulama
Süpermarket kasasında sırada bekleyen bir tüketicinin, belirli bir çikolata markasına karşı geçmişte geliştirdiği olumlu değerlendirmenin son derece güçlü ve erişilebilir olması durumunda, markayı görür görmez saniyenin kesri kadar kısa bir sürede o ürünü sepetine atması. Buna karşın, hakkında daha önce pek düşünülmemiş bir ürün kategorisinde tutum erişilebilirliği düşük olduğu için bireyin uzun süre rafları inceleyerek karar vermesi.
Derin Analiz
Bilişsel psikoloji ve sosyal psikoloji kesişiminde yer alan tutum erişilebilirliği, bellekteki nesne temsili ile bu nesneye atfedilen değerlendirme arasındaki asosyatif bağın gücüyle doğrudan ilişkilidir. Russell Fazio'nun öncülük ettiği modellere göre, yüksek erişilebilirliğe sahip tutumlar, dışsal uyaranlarla karşılaşıldığı anda çok az bilişsel çaba gerektirerek veya hiç gerektirmeksizin bilinince otomatik olarak sıçrar. Bu durum, bireyin çevresel ipuçlarına karşı tutumsal tepki verme hızını belirlerken, aynı zamanda tutum ile davranış arasındaki tutarlılığı artıran kritik bir moderatördür. Erişilebilirlik düzeyi yüksek olan tutumlar, bilgi işleme sürecini, seçici dikkati ve karar alma mekanizmalarını doğrudan yönlendirir.
Etimoloji
Latince 'aptitudo' (uygunluk, eğilim, tutum) sözcüğünden türetilen 'tutum' ile Latince 'accessus' (yaklaşma, ulaşma) kökünden gelen 'erişilebilirlik' kavramlarının bileşimi.
Karıştırmayın
Tutum gücü (tutum erişilebilirliği bu kavramın yalnızca bir belirleyicisi ve alt boyutudur; tutumun direnci veya kararlılığı gibi diğer özellikleri kapsamaz) ve tutumun valansı (tutumun olumlu ya da olumsuz yönünü ifade eder, erişilebilirlik ise hızla ilgilidir).
Keşfetmeye Devam Edin
Otomatik Aktivasyon
Automatic Activation
Uyarıcıların irade dışı işlenmesi ve bunlara karşılık gelen tepkilerin bilinçli bir çaba olmaksızın hızla hazırlanması süreci.
Tutum Gücü
Attitude Strength
Bir tutumun zaman içinde direnç gösterme, değişime karşı durma, bilgi işlem süreçlerini etkileme ve davranışı yönlendirme derecesi.