Dual Scaling
DS
Tanım
Kategorik ve çok boyutlu verileri sayısal uzayda görselleştirmek ve analiz etmek için kullanılan bir çok değişkenli istatistiksel teknik.
Örnek Vaka / Uygulama
Farklı yaş gruplarının (18-25, 26-40, 41+) tercih ettikleri müzik türleri (Rock, Pop, Klasik, Caz) üzerine yapılan geniş çaplı bir anketin verileri, Dual Scaling yardımıyla iki boyutlu bir düzlemde haritalandırılır. Bu sayede hangi yaş grubunun hangi müzik türüyle en güçlü istatistiksel yakınlığa sahip olduğu görsel olarak net bir şekilde analiz edilir.
Derin Analiz
Dual Scaling (İkili Ölçekleme), özellikle pazarlama araştırmalarında, psikolojide ve anket analizlerinde sıklıkla tercih edilen, yazışım analizi (correspondence analysis) ile matematiksel olarak yakın akraba bir yöntemdir. Temel amacı, satır ve sütun kategorilerini ortak bir düşük boyutlu Öklid uzayında aynı anda temsil ederek nitel değişkenler arasındaki ilişkileri ve örüntüleri ortaya çıkarmaktır. Shizuki Nishisato tarafından geliştirilen bu yaklaşım, verideki toplam varyansın maksimum düzeyde açıklanmasını sağlayan optimal skorlama tekniklerine dayanır.
Etimoloji
İngilizce 'Dual' (ikili, çift) ve 'Scaling' (ölçekleme) kelimelerinin kısaltmasıdır; köken olarak Latince 'dualis' (ikiye ait) ve Eski Norsça 'skala' (derece, ölçü levhası) kelimelerine dayanır.
Karıştırmayın
Temel Bileşenler Analizi (PCA) ve Faktör Analizi ile sıklıkla karıştırılır; ancak PCA sürekli veriler için tasarlanmışken, Dual Scaling özellikle kategorik ve frekans temelli tablolara uygulanır.