Tüketici Özellikleri
Consumer Characteristics
Tanım
Reklam kampanyalarının stratejik planlamasını doğrudan yönlendiren ve bireylerin satın alma kararlarının arkasındaki gizil motivasyonları belirleyen psikolojik ve demografik nitelikler.
Örnek Vaka / Uygulama
Yenilikçi teknoloji ürünleri pazarlayan bir şirketin, sadece 25-45 yaş arası yüksek gelirli erkekleri hedeflemek yerine; 'yenilikçilik derecesi' ve 'statü kaygısı' gibi psikolojik tüketici özelliklerini analiz ederek, risk alma eğilimi yüksek ve erken benimseyici (early adopter) kitleye özel nöromarketing odaklı bir kampanya kurgulaması.
Derin Analiz
Tüketici özellikleri, tüketici psikolojisi ve pazarlama biliminin kesişim kümesinde yer alır. Geleneksel demografik değişkenlerin (yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, coğrafi konum) ötesine geçerek bireyin kişilik yapılarını, değer sistemlerini, tutumlarını ve bilişsel eğilimlerini inceler. Gelişmiş analitik çalışmalar, psychographics (psikografi) tekniklerini entegre ederek satın alma davranışını tetikleyen içsel dürtüleri, bilişsel çelişkileri ve karar alma mekanizmalarını nöropazarlama ve davranışsal iktisat perspektifiyle modeller.
Etimoloji
Karıştırmayın
Demografik özellikler ile sıklıkla karıştırılır; demografikler sadece dışsal ve nicel verileri (yaş, gelir) sunarken, tüketici özellikleri içsel, nitel ve psikolojik motivasyonları (kişilik, değerler) kapsar.
Keşfetmeye Devam Edin
Kısasa Kısas Stratejisi
Kısasa Kısas Stratejisi
Tit-for-tat Strategy (TFT Strategy)
Bir tarafın iş birliğiyle başlayıp, sonrasında rakibinin önceki hamlesini birebir taklit ettiği, oyun teorisi temelli stratejik bir pazarlık ve etkileşim yöntemidir.
İncele
Kesikli Hareket Görevi
Kesikli Hareket Görevi
Discrete Movement Task
Tanımlanabilir bir başlangıç ve bitiş noktasına sahip olan, amaca yönelik kas aktivitesi veya motor beceri.
İncele
Öğrenme Yargısı
Öğrenme Yargısı
Judgment Of Learning (JOL)
Bireyin henüz çalışmakta olduğu bilginin hafızaya ne derece başarıyla kaydedildiğini ve gelecekte ne kadar hatırlandığını tahmin ettiği bir üst-bellek (metamemory) değerlendirmesidir.
İncele
Taktik
Taktik
Tactic
Belli bir stratejik amaca ulaşmak amacıyla izlenen planlı davranışlar ve anlık hamleler bütünü.
İncele