Nöropazarlama
Neuromarketing
Tanım
Ürün beğenisi, satın alma eğilimleri ve tüketici davranışları sırasında beyin aktivitesinde meydana gelen fizyolojik değişimleri inceleyen disiplinler arası pazar araştırması alt dalıdır.
Örnek Vaka / Uygulama
Bir reklam ajansının yeni hazırladığı televizyon reklamının potansiyel etkisini ölçmek amacıyla gönüllü denekleri fMRI tarayıcısına alması veya EEG elektrotlarıyla izlemesi; bu süreçte kobayların hangi sahnelerde prefrontal korteks aktivitesi veya amigdala tepkisi gösterdiğini analiz ederek marka tercihini tetikleyen anları saptaması.
Derin Analiz
Nöropazarlama; bilişsel sinirbilim, psikoloji ve ekonomi politikalarının kesişim kümesinde konumlanır. Elektroensefalografi (EEG), fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme (fMRI), elektromiyografi (EMG), magnetensefalografi (MEG) ve galvanik deri tepkisi gibi biyometrik araçlar aracılığıyla, bireylerin bilinçdışı kognitif ve duygusal tepkilerini haritalandırır. Geleneksel anket yöntemlerinin aksine, bireylerin sosyal arzu edilebilirlik yanlılığından bağımsız olarak, uyaranlara verdikleri otonom ve nöral yanıtları doğrudan ölçümler. Bu bağlamda, karar verme süreçlerinin arkasındaki nörobiyolojik mekanizmaları ampirik olarak ortaya koyar.
Etimoloji
Neo-latin kökenli 'neuro-' (sinir sistemi, beyin) ve İngilizce 'marketing' (pazarlama, pazarlama bilimi) kelimelerinin birleşiminden türetilmiştir.
Karıştırmayın
Geleneksel Pazar Araştırması (odak grupları ve anketler gibi özbildirim yöntemlerine dayanır; nöropazarlama ise doğrudan fizyolojik ve nöral aktiviteyi ölçer).
Keşfetmeye Devam Edin
Elektroensefalografi
Elektroensefalografi
Electroencephalography (EEG)
Kafa derisine yerleştirilen elektrotlar aracılığıyla beynin elektriksel aktivitesini amplifiye ederek kaydeden ve beyin dalgalarını incelemeyi sağlayan elektrofizyolojik yöntem.
İncele
Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme
Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme
Functional Magnetic Resonance İmaging (fmrı; Functional MRI)
Beyin aktivitesi ile yerel kan akışı değişiklikleri arasındaki korelasyona dayalı olarak, bilişsel aktivasyon alanlarını lokalize etmek için kullanılan bir manyetik rezonans görüntüleme biçimidir.
İncele
Karar Verme
Karar Verme
Decision Making
İki veya daha fazla alternatif arasından en uygun olanını seçmeyi içeren temel bilişsel süreç.
İncele