Reklam
Advertisement
Tanım
Bireylerin dikkatini belirli bir ürün, hizmet veya fikre çekerek tüketimi teşvik etmek amacıyla basılı, yayın veya elektronik medyada yayımlanan kamusal duyuru.
Örnek Vaka / Uygulama
Bir akıllı telefon markasının, sosyal medya akışlarında kullanıcıların bilinçaltı estetik tercihlerini hedefleyen, arzulanabilirlik algısını tetikleyen renk paletleri ve müziklerle hazırlanan tanıtım videosunu ardışık olarak görmesi.
Derin Analiz
Reklamcılık psikolojisi ve tüketici davranışı bağlamında reklamlar, insan bilişinin dikkat seçiciliği, bilişsel önyargılar ve örtük bellek sistemleri üzerinden etki gösterir. Klasik ve edimsel koşullama ilkeleri, uyarıcı-tepki zincirini tetiklemek için görsel ve işitsel uyarıcılarda yoğun biçimde kullanılır. Karar verme süreçlerinde sezgisel (heuristics) kestirmeleri manipüle ederek tutum değişimi yaratır. Hayvan davranışındaki evrimsel karşılığında ise (reklam sinyalleri), bireyin kaynak tutma kapasitesini veya genetik kalitesini duyurarak eş seçimi ve bölge savunmasında adaptif bir rol oynamasıyla benzeşir.
Etimoloji
Latince 'advertere' (ad- [yönelik] + vertere [dönmek, çevirmek]) fiilinden türetilmiştir; kelime anlamı 'dikkatini bir şeye yöneltmek'tir.
Karıştırmayın
Halkla İlişkiler (PR) ile karıştırılır; halkla ilişkiler dolaylı ve güven temelli bir imaj yönetimi sağlarken, reklam doğrudan ticari amaçlı ve bedeli ödenmiş bir ikna iletişimidir.
Keşfetmeye Devam Edin
Reklam Psikolojisi
Advertising Psychology
Çeşitli mecralardaki reklamların potansiyel alıcılar üzerindeki psikolojik etkilerini ve sunum tekniklerinin etkinliğini inceleyen uygulamalı alt disiplin.
Tüketici Davranışı
Consumer Behavior
Bireylerin veya grupların, ekonomik mal ve hizmetleri elde etme, tüketme ve elden çıkarma süreçleri ile bu eylemleri önceleyen ve takip eden karar alma mekanizmaları.
Tutum Değişimi
Attitude Change
Bir bireyin herhangi bir nesne, olay veya konuya yönelik tutumlarında, dışsal sosyal etkenler ya da içsel bilişsel süreçler sonucunda meydana gelen her türlü modifikasyon.