Sosyal Pazarlama
Social Marketing
Tanım
Toplum yararına davranışları teşvik etmek amacıyla ticari pazarlama tekniklerinin ve stratejilerinin sistematik olarak uygulanmasıdır.
Örnek Vaka / Uygulama
Obezite oranlarını düşürmeyi amaçlayan bir kamu sağlığı kampanyasında, sadece 'sağlıklı beslenin' demek yerine, taze gıdaya erişimi kolaylaştıran, hızlı yemek kültürünün dezavantajlarını vurgulayan ve bireylerde içsel motivasyon yaratan çok kanallı bir davranış değiştirme stratejisinin tasarlanması.
Derin Analiz
Sosyal pazarlama, ticari sektördeki ürün ve hizmet satış mekanizmalarını toplumsal fayda odaklı davranış değişikliklerine uyarlar. Reklamcılık veya kamusal kamu spotlarından farklı olarak; bireylerin sağlığını, güvenliğini veya çevresel refahını artıracak alışkanlıkları (örneğin düzenli sağlık taramaları, dengeli beslenme veya trafik kurallarına uyma) benimsemesini hedefler. Süreç, hedef kitlenin psikografik ve demografik analizini, değişim maliyetlerinin minimize edilmesini ve değer önerilerinin tasarlanmasını içerir.
Etimoloji
Latince 'socius' (toplum, yoldaş) ve 'mercatura' (ticaret, pazar yeri) kelimelerinin birleşiminden türetilmiştir.
Karıştırmayın
Sosyal sorumluluk projeleri veya halkla ilişkiler (PR) çalışmaları ile sıklıkla karıştırılır. Sosyal sorumluluk kurumsal imaja odaklanırken, sosyal pazarlama doğrudan hedef kitlenin bireysel davranışını kalıcı olarak değiştirmeyi hedefler.
Keşfetmeye Devam Edin
Davranış Değişikliği
Davranış Değişikliği
Behavior Change
Bireyin işlevselliğini etkileyen davranışların, edimsel koşullama teknikleri, psikoterapötik müdahaleler veya spontan süreçler aracılığıyla sistematik olarak dönüştürülmesi.
İncele
Sağlık Psikolojisi
Sağlık Psikolojisi
Health Psychology
Davranışsal, bilişsel, psikofizyolojik ve sosyal etkenlerin sağlığın korunması, sürdürülmesi ve hastalıkların önlenmesindeki rolünü inceleyen disiplinlerarası psikoloji altdalı.
İncele