Psikografik
Psychographics
Tanım
Nüfus gruplarını değerleri, tutumları, ilgi alanları ve yaşam tarzları gibi psikolojik değişkenlere göre sınıflandıran pazar araştırması ve analitik yöntem.
Örnek Vaka / Uygulama
Sürdürülebilir enerji üzerine teknolojik ürünler geliştiren bir girişim, hedef kitlesini sadece '25-40 yaş arası şehirli çalışanlar' olarak belirlemek yerine, 'çevresel kaygıları yüksek, yenilikçi teknolojileri benimseyen ve etik tüketimi yaşam felsefesi edinen' psikografik bir profille segmente eder ve reklam kampanyasını bu bilişsel temele göre kurgular.
Derin Analiz
Psikografik analiz, klasik demografik değişkenlerin (yaş, cinsiyet, gelir) ötesine geçerek bireylerin içsel motivasyon haritalarını çıkarır. Bilişsel ve sosyal psikoloji bulgularını tüketici davranışlarıyla harmanlayan bu yaklaşım, özellikle AIO (Activities, Interests, Opinions - Aktiviteler, İlgi Alanları, Görüşler) ve VALS (Values and Lifestyles - Değerler ve Yaşam Tarzları) modelleri üzerinden işletilir. İstatistiki olarak faktör analizi ve kümeleme yöntemleri kullanılarak homojen tüketici segmentleri oluşturulur; böylece bilişsel eğilimlerin dışsal kararlara ve pazar tercihlerine nasıl yansıdığı modellenir.
Etimoloji
Antik Yunanca 'psychē' (ruh, zihin, nefes) ve Fransızca 'démographie' (nüfus bilimi, demos [halk] + graphein [yazmak/ölçmek]) kelimelerinin birleşiminden türetilmiştir.
Karıştırmayın
Keşfetmeye Devam Edin
Tüketici Davranışı
Tüketici Davranışı
Consumer Behavior
Bireylerin veya grupların, ekonomik mal ve hizmetleri elde etme, tüketme ve elden çıkarma süreçleri ile bu eylemleri önceleyen ve takip eden karar alma mekanizmaları.
İncele
Faktör Analizi
Faktör Analizi
Factor Analysis
Gözlenen çok sayıda birbiriyle ilişkili değişkeni, aralarındaki ortak varyansı temel alarak daha az sayıda gizli ve soyut değişkene (faktöre) indirgeyen çok değişkenli bir istatistiksel yöntem.
İncele