Alıcı Faktörleri
Recipient Factors
Tanım
Örnek Vaka / Uygulama
Bir kamu sağlığı kampanyasında sigara bırakma kamu spotu hazırlanırken hedef kitlenin 'alıcı faktörleri' analiz edilir. Düşük bilişsel ihtiyaca sahip bir kitle için istatistiksel veriler yerine duygusal ve görsel olarak çarpıcı hikayeler kullanılırken; akademik bir topluluk için analitik veriler ve bilimsel kanıtlar içeren argümanlar sunulur.
Derin Analiz
Sosyal psikolojide ve iletişim bilimlerinde tutum değişimi süreçlerinin incelenmesinde kritik bir parametredir. Hovland-Wollongong ekolünün iletişim/ikna modeli çerçevesinde, 'Kim, kime, ne şekilde ve hangi etkiyle söyledi?' sorusunun 'kime' ayağını oluşturur. Bireyin bilişsel kapasitesi, mesajı anlama ve işleme yetisini doğrudan belirlerken; benlik saygısı, mesajın kabul edilme olasılığını modere eder. Örneğin, orta düzeyde benlik saygısına sahip bireyler genellikle ikna edilmeye en açık grup olarak saptanmıştır; çünkü bu kişiler mesajı işleyecek yeterli özgüvene sahipken, argümanları körü körüne reddedecek kadar savunmacı değillerdir. Bilişsel ihtiyaç (need for cognition) düzeyi yüksek olan bireyler ise ayrıntılı bilgi işleme (merkezi rota) eğilimindeyken, düşük olanlar yüzeysel ipuçlarına (çevresel rota) odaklanırlar.
Etimoloji
Karıştırmayın
Kaynak faktörleri (source factors) ile karıştırılabilir; kaynak faktörleri mesajı ileten kişinin güvenilirliği, çekiciliği ve uzmanlığı ile ilgiliyken, alıcı faktörleri tamamen mesajı alan bireyin içsel özellikleri üzerinedir.
Keşfetmeye Devam Edin
Tutum Değişimi
Tutum Değişimi
Attitude Change
Bir bireyin herhangi bir nesne, olay veya konuya yönelik tutumlarında, dışsal sosyal etkenler ya da içsel bilişsel süreçler sonucunda meydana gelen her türlü modifikasyon.
İncele