Viral Pazarlama
Viral Marketing
Tanım
Örnek Vaka / Uygulama
Bir dijital oyun şirketinin, kullanıcıların oyun içindeki komik veya sıradışı anlarını tek tuşla sosyal medyada paylaşabilmesini sağlayan bir mekanik tasarlaması ve kısa sürede milyonlarca oyuncunun bu içerikleri kendi ağlarında yayarak şirketin reklam bütçesi harcamadan devasa kitlelere ulaşması.
Derin Analiz
Davranışsal ikna ve sosyal bulaşma teorileri çerçevesinde incelenen viral pazarlama, bireylerin bilişsel ve duygusal tetikleyiciler (öfke, neşe, şaşkınlık gibi yüksek uyarılma yaratan duygular) yoluyla enformasyonu yayma eğilimini kullanır. Bilişsel bilimler bağlamında, bu strateji eşik modellerine ve ağ teorisine dayanır; bir bilginin 'viral' hale gelmesi, düğüm noktalarındaki (influencer veya aktif kullanıcılar) kişilerin etkileşim yoğunluğuna ve mesajın sosyal kimlik inşasındaki işlevine bağlıdır.
Etimoloji
İngilizce 'viral' (Latince 'virus' [zehir, salgı] kökünden türetilmiş olup, biyolojik virüslerin yayılım dinamiklerini ifade eder) ve 'marketing' (pazar, ticaret ve satış faaliyetleri) kelimelerinin birleşiminden oluşur.
Karıştırmayın
Ağızdan ağıza pazarlama (word-of-mouth marketing) ile sıklıkla karıştırılır; ağızdan ağıza pazarlama daha geniş bir iletişim kanalını kapsarken, viral pazarlama özellikle dijital ağların replikasyon gücünü ve epidemiyolojik yayılım dinamiklerini merkezine alır.
Keşfetmeye Devam Edin
Sosyal Bulaşma
Sosyal Bulaşma
Social Contagion
Davranışların, tutumların ve duyguların kalabalıklar veya sosyal gruplar içinde bir üyeden diğerine hızla yayılma süreci.
İncele
Tüketici Davranışı
Tüketici Davranışı
Consumer Behavior
Bireylerin veya grupların, ekonomik mal ve hizmetleri elde etme, tüketme ve elden çıkarma süreçleri ile bu eylemleri önceleyen ve takip eden karar alma mekanizmaları.
İncele