Kişiselleştirilmiş Örtük Çağrışım Testi
Personalized Implicit Association Test
Tanım
Kişi dışı çağrışımların yanıtlar üzerindeki potansiyel etkisini ortadan kaldırmak ve öznel tutumları hassasiyetle ölçmek amacıyla geliştirilmiş örtük tutum ölçüm yöntemidir.
Örnek Vaka / Uygulama
Bir araştırmacının, katılımcıların belirli bir alkol markasına karşı otomatik tutumlarını ölçmek istediğini varsayalım. Klasik IAT yerine Kişiselleştirilmiş Örtük Çağrışım Testi kullanıldığında, genel 'iyi/kötü' değerlendirmeleri yerine 'Ben severim / Ben sevmem' kategorileri kullanılır. Bu sayede ölçüm, kişinin evrensel ahlaki normlarından arınarak doğrudan markaya yönelik şahsi gizil eğilimini ortaya çıkarır.
Derin Analiz
Michael A. Olson ve Russell H. Fazio tarafından geliştirilen bu paradigma, klasik Örtük Çağrışım Testi'nin (IAT) metodolojik bir modifikasyonudur. Standart IAT uygulamasında kullanılan 'hoş' ve 'hoş değil' gibi normatif kategoriler, bireyin kendi öznel değer dünyasını daha doğru yansıtması için 'seviyorum' ve 'sevmiyorum' şeklinde kişiselleştirilmiş etiketlerle değiştirilir. Ayrıca, sınıflandırma hatalarında geri bildirim verilmemesi, katılımcının öğrenme etkisinden ziyade otomatize olmuş tutumsal tepkilerini izole etmeyi hedefler. Bilişsel psikoloji ve sosyal biliş araştırmalarında, bireylerin farkında olmadıkları veya sosyal istenirlik kaygısıyla gizledikleri tutumların ölçülmesinde istatistiksel gürültüyü azaltan kritik bir araçtır.
Etimoloji
Karıştırmayın
Keşfetmeye Devam Edin
Örtük Tutum
Örtük Tutum
İmplicit Attitude
Bireyin bilinçli farkındalığı olmaksızın veya çok az farkındalıkla ortaya çıkan, görece kalıcı ve genel değerlendirici tepkisi.
İncele
Sosyal Biliş
Sosyal Biliş
Social Cognition
Bireylerin sosyal dünyadaki diğer insanları, kendilerini ve aralarındaki etkileşimleri algılama, yorumlama, kategorize etme ve bu süreçleri davranışlarına rehberlik edecek şekilde işleme koyma becerilerinin tamamıdır.
İncele