Okuyucu Kitlesi Araştırma Tekniği
Readership-survey Technique
Tanım
Örnek Vaka / Uygulama
Bir otomotiv markasının prestij dergisinde yayınlanan iki sayfalık lansman ilanının etkinliğini ölçmek isteyen bir pazar araştırmacısı, hedef kitleye dahil okuyuculara markaların yer aldığı bir liste verir. İlanı hatırladığını belirten katılımcılara, metnin ana sloganı ve teknik detaylar sorularak reklam metninin okunma derinliği ve kalıcılığı puanlanır.
Derin Analiz
Uygulamalı psikoloji ve tüketici davranışları araştırmalarında, uyarıcı farkındalığı ile bellek kodlamasının etkinliğini değerlendirmek üzere geliştirilmiştir. Katılımcılara önce bir ürün, marka veya şirket adı listesi sunulur; ardından belirli bir mecrada (dergi veya gazete) bu reklamlarla karşılaştıklarını iddia eden bireylerin reklam içeriğine dair bilgileri ne düzeyde geri çağırdığı (recall) incelenir. Bu yöntem, örtük bellek ve tanıma süreçlerinin (recognition technique) ötesine geçerek, aktif bilgi işleme ve dikkat derinliğini nicel olarak analiz etmeye olanak tanır. İstatistiksel olarak reklam etkinliğinin öngörülmesinde ve bilişsel yük kuramının pazarlama uyarıcılarına uygulanmasında kritik bir veri toplama aracıdır.
Etimoloji
Karıştırmayın
Tanıma tekniği (recognition technique) ile karıştırılır; tanıma tekniği sadece uyarıcının daha önce görülüp görülmediğini test ederken, okuyucu kitlesi araştırma tekniği reklam metninin içeriğine dair ayrıntılı geri çağırma performansı gerektirir.
Keşfetmeye Devam Edin
Tanıma Tekniği
Tanıma Tekniği
Recognition Technique
Tüketicilerin daha önce maruz kaldıkları reklamlara ilişkin bilgileri hatırlayıp hatırlamadıklarını ölçen ve sahte tanıma düzeyini saptamak için yanıltıcı uyarıcılar da içeren bir pazar araştırması ve bellek değerlendirme yöntemidir.
İncele
Tüketici Psikolojisi
Tüketici Psikolojisi
Consumer Psychology
Bireylerin tüketici rolündeki davranışlarını, karar alma süreçlerini ve bu süreçleri yönlendiren pazarlama ile iletişim tekniklerini inceleyen uygulamalı psikoloji alt dalıdır.
İncele