Tanıma Tekniği
Recognition Technique
Tanım
Tüketicilerin daha önce maruz kaldıkları reklamlara ilişkin bilgileri hatırlayıp hatırlamadıklarını ölçen ve sahte tanıma düzeyini saptamak için yanıltıcı uyarıcılar da içeren bir pazar araştırması ve bellek değerlendirme yöntemidir.
Örnek Vaka / Uygulama
Bir reklam ajansı, yeni launched edilen bir akıllı saat kampanyasının etkinliğini ölçmek için tüketicilere bir marka listesi sunar. Listede gerçekten yayınlanmış olan afişlerin yanı sıra hiç üretilmemiş iki sahte afiş görseli de bulunur. Katılımcının hiç var olmayan sahte afişi 'kesinlikle hatırlıyorum' şeklinde tanıdığını belirtmesi, onun yüksek telkine açıklık ve sahte tanıma düzeyine sahip olduğunu gösterir.
Derin Analiz
Tanıma tekniği, bilişsel psikoloji ve tüketici davranışları araştırmalarında bellek izlerinin gücünü ve örtük/açık bellek erişimini incelemek için kullanılır. Bireyin bir uyarıcıyla (reklam görseli, metin veya ürün) ilk kez karşılaştığı an ile test anı arasındaki bilişsel eşleşmeyi değerlendirir. Yöntemin en kritik metodolojik özelliklerinden biri, katılımcıların telkine açıklık (suggestibility) derecesini ve gerçekten var olmayan sahte reklamları (foil items) onaylama eğilimlerini (false-recognition level) kontrol eden çeldirici sorular içermesidir. Bu sayede bellek yanılmaları, yankı yanılsamaları ve olumlu yanıt yanlılığı (response bias) istatistiksel olarak elimine edilebilir.
Etimoloji
Latince 're-' (tekrar, yeniden) + 'cognoscere' (bilmek, tanımak) kökünden türetilmiş olup, daha önceden deneyimlenmiş bir uyarıcının zihinsel olarak yeniden bilinmesi sürecine dayanır.
Karıştırmayın
Serbest hatırlama (free recall) ve ipuçlu hatırlama (cued recall) teknikleriyle karıştırılır. Hatırlama tekniklerinde birey bilgiyi sıfırdan zihinsel olarak üretmek zorundayken, tanıma tekniğinde uyarıcı dışsal olarak sunulur ve sadece aşinalık (familiarity) kararının verilmesi gerekir.
Keşfetmeye Devam Edin
Sahte Anı
Sahte Anı
False Memory
Gerçekleşmemiş bir olayın yaşandığına dair zihinsel olarak canlı, ancak nesnel gerçeklikle bağdaşmayan inanç veya anımsama biçimi.
İncele
Aşinalık
Aşinalık
Familiarity
Bir durum, olay, yer veya kişinin spesifik detayları hatırlanmaksızın, öznel bir tanıma hissi uyandırması ve bellekte yer aldığının sezgisel olarak bilinmesi durumu.
İncele
Telkine Açıklık
Telkine Açıklık
Suggestibility
Bireylerin diğer kişilerin fikirlerini, inançlarını, tutumlarını veya eylemlerini eleştirel bir süzgeçten geçirmeksizin ve kolayca benimseme eğilimi.
İncele
Açık Bellek
Açık Bellek
Explicit Memory
Bireyin bilinçli bir çaba ve farkındalıkla geri çağırdığı, sözel olarak ifade edilebilen uzun süreli bellek sistemi.
İncele