Reklam Etki Modellemesi
Advertising Response Modeling (ARM)
Tanım
Örnek Vaka / Uygulama
Bir perakende zincirinin dijital ve geleneksel medya kanallarına yaptığı harcamalar ile haftalık satış hacimleri arasındaki ilişkiyi inceleyen bir veri analisti, geçmiş dönem verilerine Reklam Etki Modellemesi uygulayarak, reklam bütçesinin hangi eşik değerden sonra azalan verim kanununa (law of diminishing returns) girdiğini tespit eder ve optimum bütçe dağılımını hesaplar.
Derin Analiz
Reklam Etki Modellemesi (ARM), pazarlama ve tüketici psikolojisinin kesişim kümesinde yer alan, tüketici davranışlarının ve bilişsel süreçlerin uyarıcılara (reklamlar) verdiği nicel tepkileri matematiksel denklemlerle modelleyen bir istatistiksel yaklaşımdır. Satış verileri ve pazar dinamikleriyle entegre biçimde çalışarak, optimum reklam harcaması ve maruziyet düzeylerini belirlemeyi amaçlar. Nöropazarlama ve bilişsel modelleme süreçlerinde, bireylerin maruz kaldıkları ticari uyarıcılar karşısındaki karar alma mekanizmalarını, dikkatin sürdürülebilirliğini ve dönüşüm oranlarını öngörmek adına regresyon analizleri, zaman serisi modelleri ve olasılık dağılımları kullanılır.
Etimoloji
Karıştırmayın
Pazar Araştırması (Genel veri toplama sürecidir; ARM ise spesifik olarak neden-sonuç ilişkisini matematiksel olarak modelleyen teknikler bütünüdür) ve Tüketici Davranışı Analizi (Daha çok nitel ve psikolojik motivasyonlara odaklanır).
Keşfetmeye Devam Edin
Tüketici Davranışı
Tüketici Davranışı
Consumer Behavior
Bireylerin veya grupların, ekonomik mal ve hizmetleri elde etme, tüketme ve elden çıkarma süreçleri ile bu eylemleri önceleyen ve takip eden karar alma mekanizmaları.
İncele
Regresyon Analizi
Regresyon Analizi
Regression Analysis
Bir bağımlı değişkenin varyansını bir veya daha fazla bağımsız değişken kullanarak açıklayan veya yordayan istatistiksel teknikler bütünü.
İncele
Nöropazarlama
Nöropazarlama
Neuromarketing
Ürün beğenisi, satın alma eğilimleri ve tüketici davranışları sırasında beyin aktivitesinde meydana gelen fizyolojik değişimleri inceleyen disiplinler arası pazar araştırması alt dalıdır.
İncele
Zaman Serisi Analizi
Zaman Serisi Analizi
Time-series Analysis
Tek bir değişkenin ardışık zaman aralıklarında tekrar eden ölçümlerle kaydedilen değişimlerini inceleyen ve geleceğe yönelik öngörüler sunan istatistiksel bir yöntemdir.
İncele