Korku Çağrısı
Fear Appeal
Tanım
Hedef kitlede korku duygusu uyandırarak tutum ve davranış değişikliği yaratmayı amaçlayan ikna edici iletişim stratejisidir.
Örnek Vaka / Uygulama
Sigara paketlerinin üzerine konulan ve 'Sigara içmek öldürür' uyarısının yanı sıra kanserli doku görselleri ile birlikte bırakma hattı numarasının açıkça verilmesi, klasik bir korku çağrısı uygulamasıdır.
Derin Analiz
Sosyal psikoloji ve iletişim bilimlerinde korku çağrıları, bireyin tehdit algısı ile öz-yeterlik (tehditle başa çıkabilme kapasitesi) dengesi üzerinden işler. Witte’nin Paralel Süreç Modelciliği'ne göre, mesajın etkinliği iki ana bileşene dayanır: tehdidin ciddiyeti ve olasılığı ile önerilen eylemin (başa çıkma stratejisinin) bu tehdidi ne ölçüde ortadan kaldıracağı. Eğer birey tehdidi yüksek algılar ancak başa çıkma yollarını yetersiz bulursa, korkuyu yönetmek için savunma mekanizmaları (inkar, kaçınma) devreye girer; bu da hedeflenen davranış değişikliğini engeller. Optimum ikna, yüksek tehdit ile birlikte son derece net, uygulanabilir ve etkili bir çözüm önerisinin sunulduğu durumlarda gerçekleşir.
Etimoloji
Karıştırmayın
Panik yaratma (korkunun amaçsızca ve çözüm sunulmadan tetiklenmesi) ile sıkça karıştırılır; korku çağrısında ise her zaman rasyonel ve uygulanabilir bir başa çıkma yolu eşlik eder.
Keşfetmeye Devam Edin
Normatif Etki
Normatif Etki
Normative İnfluence
Bireylerin sosyal normlara, standartlara ve geleneklere uyum sağlamak amacıyla duygu, düşünce ve davranışlarını grup beklentilerine göre biçimlendirmesine yol açan kişisel ve kişilerarası süreçler.
İncele
Socius
Socius
Socius
Toplumun en temel yapı birimi olarak kabul edilen birey; sosyal atom olarak da adlandırılır.
İncele
Kişilerarası Boşluk
Kişilerarası Boşluk
İnterpersonal Gap
İletişimde bir konuşmacının aktarmak istediği niyet ile mesajın dinleyici üzerinde bıraktığı etki arasındaki fark.
İncele
Sosyal Pazarlama
Sosyal Pazarlama
Social Marketing
Toplum yararına davranışları teşvik etmek amacıyla ticari pazarlama tekniklerinin ve stratejilerinin sistematik olarak uygulanmasıdır.
İncele