Korku Çağrısı
Fear Appeal
Tanım
Örnek Vaka / Uygulama
Sigara paketlerinin üzerine konulan ve 'Sigara içmek öldürür' uyarısının yanı sıra kanserli doku görselleri ile birlikte bırakma hattı numarasının açıkça verilmesi, klasik bir korku çağrısı uygulamasıdır.
Derin Analiz
Sosyal psikoloji ve iletişim bilimlerinde korku çağrıları, bireyin tehdit algısı ile öz-yeterlik (tehditle başa çıkabilme kapasitesi) dengesi üzerinden işler. Witte’nin Paralel Süreç Modelciliği'ne göre, mesajın etkinliği iki ana bileşene dayanır: tehdidin ciddiyeti ve olasılığı ile önerilen eylemin (başa çıkma stratejisinin) bu tehdidi ne ölçüde ortadan kaldıracağı. Eğer birey tehdidi yüksek algılar ancak başa çıkma yollarını yetersiz bulursa, korkuyu yönetmek için savunma mekanizmaları (inkar, kaçınma) devreye girer; bu da hedeflenen davranış değişikliğini engeller. Optimum ikna, yüksek tehdit ile birlikte son derece net, uygulanabilir ve etkili bir çözüm önerisinin sunulduğu durumlarda gerçekleşir.
Etimoloji
İngilizce 'fear' (Eski İngilizce 'fǣr' [ani tehlike, pusu]) ve 'appeal' (Latince 'appellare' [hitap etmek, çağırmak, yardım istemek]) kelimelerinin birleşiminden türetilmiştir.
Karıştırmayın
Panik yaratma (korkunun amaçsızca ve çözüm sunulmadan tetiklenmesi) ile sıkça karıştırılır; korku çağrısında ise her zaman rasyonel ve uygulanabilir bir başa çıkma yolu eşlik eder.