Bölünmüş Deneme
Split Run
Tanım
Potansiyel müşteri tabanının iki veya daha fazla gruba ayrılarak farklı promosyon stratejilerinin eş zamanlı test edilmesine dayanan deneysel bir pazarlama ve veri toplama yöntemidir.
Örnek Vaka / Uygulama
Büyük bir süpermarket zinciri, yeni bir sağlıklı yaşam atıştırmalığı için iki farklı indirim kuponu tasarımını test etmek istemektedir. Müşteri tabanı iki rastgele gruba ayrılır. Birinci gruba sadakat kartları üzerinden %20 indirimli ürün kuponu tanımlanır, ikinci gruba ise 'iki al öde' kampanyası gösterilir. Kontrol grubuna ise hiçbir promosyon sunulmaz. İki hafta sonunda, kimlik kartı verileri üzerinden yapılan satış analizi, hangi promosyon stratejisinin satın alma olasılığını istatistiksel olarak anlamlı düzeyde artırdığını ortaya koyar.
Derin Analiz
Bölünmüş deneme, deneysel psikolojinin ve davranışsal iktisadın alan laboratuvarı yöntemlerinin tüketici davranışlarına uyarlanmış bir versiyonudur. Temel amaç, dışsal değişkenlerin (zaman, ekonomik dalgalanmalar, mevsimsel etkiler) yarattığı gürültüyü elimine ederek nedensellik bağı kurmaktır. Örneklem havuzu homojen alt gruplara bölünür; bir gruba hedef uyarıcı (reklam veya promosyon) sunulurken, kontrol grubuna ya hiç uyarıcı verilmez ya da varyant bir uyarıcı sunulur. Satış verileri, sadakat kartları veya kimlik doğrulama sistemleri aracılığıyla bireysel bazda toplanarak istatistiksel hipotez testlerine (örneğin A/B testleri veya varyans analizi) tabi tutulur. Bu yöntem, tüketici karar alma süreçlerindeki örtük önyargıların ve tepki sürelerinin ampirik olarak ölçülmesini sağlar.
Etimoloji
İngilizce 'split' (bölmek, ayırmak) ve 'run' (basım, baskı turu, yayın serisi) kelimelerinin birleşiminden türetilmiş olup, ilk olarak matbaacılıkta farklı reklamların aynı gazetede eş zamanlı olarak farklı baskılara dağıtılması pratiğinden literatüre geçmiştir.
Karıştırmayın
A/B testi ile sıklıkla karıştırılır; A/B testi daha çok dijital arayüzler ve çevrim içi kullanıcı deneyimleri için kullanılan üst kavramken, bölünmüş deneme geleneksel olarak basılı medya ve fiziksel perakende noktalarındaki tüketici segmentasyonunu ifade eder.
Keşfetmeye Devam Edin
Kontrollü Deney
Kontrollü Deney
Controlled Trial
Belirli bir tıbbi veya psikolojik duruma sahip katılımcıların yeni bir müdahaleyi alan deney grubu ile standart bakım veya plasebo alan kontrol grubuna ayrılarak kıyaslandığı araştırma yöntemi.
İncele
Tüketici Davranışı
Tüketici Davranışı
Consumer Behavior
Bireylerin veya grupların, ekonomik mal ve hizmetleri elde etme, tüketme ve elden çıkarma süreçleri ile bu eylemleri önceleyen ve takip eden karar alma mekanizmaları.
İncele
Pazar Araştırması
Pazar Araştırması
Market Research
Belirli bir pazarın büyüklüğünü, yapısını, tüketici algılarını, trendlerini ve rekabet dinamiklerini anlamak amacıyla sistematik veri toplama ve analitik değerlendirme süreci.
İncele