Ana içeriğe atla
Psikoloji Sözlüğüm LogoPsikoloji Sözlüğüm

Etkileşimli Reklamcılık

İnteractive Advertising

Tanım

Tüketicilerin pasif birer alıcı olmaktan çıkıp bilgi girişi, soru yanıtlama veya yönlendirmeler yoluyla reklam materyaliyle çift yönlü iletişim kurmasını sağlayan pazarlama tekniğidir.

Örnek Vaka / Uygulama

Bir cilt bakım markasının internet sitesinde kullanıcıların cilt tiplerini analiz etmek için bir dizi soru yanıtlaması ve bu girdiler doğrultusunda özel ürün önerileri alması.

Derin Analiz

Bilişsel psikoloji ve tüketici davranışları bağlamında etkileşimli reklamcılık, bilişsel yük teorisi ve katılım (engagement) mekanizmaları üzerinden işler. Geleneksel tek yönlü kitle iletişim araçlarının aksine, bu yöntem kullanıcıyı aktif bir karar alıcı konumuna getirir. Bilgi işleme sürecinde 'aktif katılım etkisi' (active participation effect) yaratarak bellek kodlamasını güçlendirir ve tutum değişimi süreçlerinde merkezi ikna rotasını (Elaboration Likelihood Model) tetikler. Bireyin kendi girdileriyle kişiselleştirilmiş bir deneyim yaşaması, bilişsel uyumsuzluk olasılığını azaltırken marka sadakati ve içsel motivasyonu artırır.

Etimoloji

Latince 'inter-' [arasında, karşılıklı] + 'actio' [eylem, hareket] kelimelerinin birleşiminden türetilen 'interact' (etkileşim kurmak) fiili ile Latince 'advertere' [yönelmek, dikkat çekmek] kökünden gelen 'advertising' (reklamcılık) teriminin birleşimidir.

Karıştırmayın

Geleneksel reklamcılık (tek yönlü bilgi aktarımı içerir; kullanıcı katılımı yoktur) ve hedefli reklamcılık (kullanıcı verilerine göre kişiselleştirilir ancak kullanıcının anlık etkileşimini zorunlu kılmayabilir).

Keşfetmeye Devam Edin

Bilişsel Yük

Cognitive Load

Belirli bir görevin yerine getirilmesi sırasında çalışma belleğinin maruz kaldığı zihinsel kaynak talebinin göreceli miktarı.

İncele

İçgörü

İnsight

Bir problemin çözümüne belirgin ve ani bir şekilde varılması veya bireyin kendi psikolojik dinamiklerini, duygusal durumunu ve davranışlarının kökenini net bir şekilde fark etmesi.

İncele

Tüketici Davranışı

Consumer Behavior

Bireylerin veya grupların, ekonomik mal ve hizmetleri elde etme, tüketme ve elden çıkarma süreçleri ile bu eylemleri önceleyen ve takip eden karar alma mekanizmaları.

İncele