Kitle İletişim Müdahalesi (Mass Media İntervention) | Psikoloji Sözlüğüm

Tanım

Toplum düzeyinde sağlıkla ilgili bilgi, tutum ve davranışları dönüştürmek amacıyla radyo, televizyon,basılı ve dijital mecraların kullanıldığı halk sağlığı stratejisidir.

Örnek Vaka / Uygulama

Bir ülkenin Sağlık Bakanlığı'nın sigara kullanımını azaltmak amacıyla televizyon kanallarında ve sosyal medya platformlarında, tütün kullanımının akut ve kronik zararlarını sarsıcı klinik görsellerle anlatan prime-time kamu spotları yayınlaması ve bu süreçte sigara bıraktırma danışma hatlarını kitlelere entegre etmesi.

Derin Analiz

Kitle iletişim müdahaleleri, davranış bilimleri ve halk sağlığı epistemolojisinde popülasyon temelli değişim yaratmanın en maliyet-etkin yollarından biridir. Yüz yüze danışmanlık gerektirmeden geniş kitlelere ulaşmayı hedefler. Temel mekanizması, bilişsel uyumsuzluk yaratma, sosyal öğrenme teorisi ilkeleriyle modelleme sunma ve sağlığı geliştirme kampanyaları aracılığıyla normatif algıları yeniden şekillendirmedir. Hedef kitlenin demografik, psikografik ve kültürel özellikleri analiz edilmeden tasarlanan müdahaleler, bilgi eksikliğini kapatsa dahi davranışsal eyleme dönüşmede yetersiz kalabilir. Bu nedenle sosyal pazarlama ilkeleriyle harmanlanarak tasarlanmaları klinik başarıyı artırır.

Etimoloji

Latince 'massa' (yoğun kütle) ve 'media' (aracılar/ortamlar) sözcüklerinin birleşiminden türetilen 'mass media' ile Latince 'intervenire' (araya girmek, müdahale etmek) kökünden gelen 'intervention' terimlerinin birleşimidir.

Karıştırmayın

Universal intervention (evrensel müdahale) ile sıklıkla karıştırılır; kitle iletişim müdahaleleri bu evrensel stratejilerin yürütülmesinde kullanılan bir araç veya iletişim kanalı kümesidir.